Değişen Lobicilik Ortamı: Reklamcılık ve Halkla İlişkiler

Hükümetler ve ulusallaştırılmış endüstrilerle ortaklık arayanlar, yıllardır fikirlerini iletmek ve gündemlerini desteklemek için geleneksel lobicilik tekniklerine güvendiler. Bu tür ilişkilerin geliştirilmesi, kamu politikası dünyasında erişim ve etki için kilit strateji olmuştur. Ama bunların hepsi değişmeye başlıyor. Daha geniş kitlelere erişme ve halkın (bileşenlerin) görüşlerini etkileme ihtiyacı, halkla ilişkiler (PR) ve pazarlama profesyonellerinin yeni bir açı sağlayabileceği ve müşterilerinin etkisini büyük ölçüde artırabileceği gerçeğinin anlaşılmasına yol açmıştır. KOBİ’ler de dahil olmak üzere her türden işletme, özelleştirilmiş ve çok yönlü bir pazarlama kampanyasının mesajlarını duyurmak için daha etkili bir yol olabileceğini anlıyor.

Beni yanlış anlamayın: klasik lobici dönemi bitmedi. Yine de değişiyor ve kitle iletişiminin büyüme biçimine uyum sağlamanın öneminin anlaşılması ve kabul edilmesi, işlerini yürüten daha az lobici ve sorumluluğu yöneten daha fazla PR ve pazarlama uzmanı olduğu anlamına geliyor. Anında bilgi talebinin ve her yerde bulunan sosyal medyanın hakim olduğu bir dünyada, geleneksel lobicilik uygulamalarını genişletme ihtiyacı hiç bu kadar gerekli olmamıştı.

Sektörün odak noktası, anlaşılır bir şekilde, milletvekillerini etkilemek isteyen bireylerden, halkla ilişkiler firmalarının müşterilerinin davasını ilerletmek için kamuoyunu eğitmek ve etkilemek istediği bir kişiye dönüşüyor.

Amerikan Lobiciler Birliği, lobiciliği “gruplar veya bireyler tarafından bir bakış açısının savunulması” olarak tanımlar. Lobicinin diğer bir yaygın tanımı, “seçilmiş bir yetkiliyi bir kamu politikası konusunda etkilemeye çalışan” kişidir. Hükümetin tüm seviyelerinde yasaların geçişi üzerinde çalışmak için seçilmiş yetkililerle yüz yüze görüşmeye çalışıyorlar. Ayrıca, temsil ettikleri çıkara aykırı olduğu düşünülen yasaları engellemek için de yaygın olarak çalışırlar. Lobiciler genellikle belirli bir çıkar grubu, birlik veya ticaret birliğinin şirket içi çalışanlarıdır. Bireyleri etkilemek için kişisel temasa güvenmek zorundadırlar ve yoğun gözetime tabidirler ve kanunla sınırlandırılırlar; 1995 tarihli Lobicilik İfşaat Yasası uyarınca faaliyetlerini açıklamaları gerekmektedir. Halkla ilişkiler uzmanlarının böyle bir kısıtlaması yoktur.

Bu arada PR’ın tanımı oldukça geniştir, ancak temelde bir kuruluş, grup veya birey adına hedeflere ulaşmak için iletişimi kullanmaktır. Bir ürün veya hizmetin tanıtımı ve genellikle markalar ve tüketiciler arasında iki yönlü iletişimin kullanılmasıdır. Halkla ilişkiler uzmanları, kamu sektörü üzerinde büyük etkisi olan kamuoyunu şekillendirmede uzmanlardır.

Bu kamuoyunu şekillendirmek için halkla ilişkiler ajansları uzmanlaşmalı ve geniş kitlelere, yani sadece yasa koyucular dışındaki izleyicilere ulaşmada uzmanlaşmalıdır. Lobici hükümet veya belediye binası içinde çalışırken, halkla ilişkiler uzmanı dışarıda çalışır. Çevrimiçi reklamcılık, bloglar, sosyal medya ve genel marka geliştirme, daha sonra devlet sektöründe başarıya dönüşen taban düzeyinde destek toplamak için tasarlanmış kampanyaların temel bileşenleridir. Bu ajanslar, geleneksel lobicilik alanında daha önce mevcut olmayan özelleştirilmiş çözümler sunar. Dijital savunuculuk kampanyaları, kriz iletişimleri ve marka geliştirme sunabilen kitle iletişim uzmanlarına olan talep çok yaygın olduğu için, eski tarz lobi kuruluşları portföylerine PR öğelerini dahil etmek için çabalıyorlar.

Halkla ilişkiler uzmanları, her tür işletmenin ve kar amacı gütmeyen kuruluşun seçilmiş yetkililerle daha iyi savunuculuk yapmalarını ve ilişkiler kurmalarını nasıl sağlayacaklarını bilirler. Uyarlanabilir ancak odaklanmış bir medya kampanyası, bir KOBİ’ye önceden ulaşılamaz olduğu düşünülen bir etki sağlayabilir.

AFK Strategies Inc., halkla ilişkiler, reklamcılık, dijital ve sosyal medya pazarlaması yoluyla ABD’de markaların oluşturulmasına, büyütülmesine ve korunmasına yardımcı olur. Marka stratejisi ve etkinlik planlamasında uzmanız ve sonuçları izlemek için strateji belirlemek ve KPI’ları belirlemek için müşterilerimizle yakın bir şekilde çalışıyoruz. Tasarlanmış bir halkla ilişkiler kampanyasının sizin için nasıl çalışabileceği hakkında daha fazla bilgi edinmek için AFK Strategies Inc. ile iletişime geçin.

AFK Strategies Inc., ortaklarımıza Çin, Türkiye ve Amerika Birleşik Devletleri’ndeki ortakları olarak hizmet vermeyi taahhüt eden butik bir stratejik danışmanlık ve iş geliştirme şirketidir. AFK danışmanlık hizmetleri, şirketlerin kapsamlı bir küresel uzmanlık aracılığıyla iş zorluklarını belirlemelerine ve çözmelerine yardımcı olur. Şirket, Amerika Birleşik Devletleri’ndeki küçük ve orta ölçekli işletmelerin (KOBİ’ler) yerel düzeyde büyümesine yardımcı olurken, aynı zamanda Çin ve Türkiye’deki ABD şirketlerinin büyümesine de yardımcı oluyor. Hizmetler üç temel alanı kapsıyor: iş geliştirme, tedarik zinciri yönetimi ve marka geliştirme. Daha fazla bilgi için AFK Strategies Inc. ile iletişime geçin.